纷争：“中国制造”还是“中国品牌”？

    近日，一个主题为“中国制造，世界合作”的30秒广告引发了各界热议。在“中国制造”在全球不断引发争议的背景下，这则广告着力传播“中国制造”全球合作、全球共享理念，对于改善“中国制造”的形象、提升中国产品的全球认同度，进而为中国经济发展创造更有利的外部环境都有着积极作用。但是，我们要做到的仅仅是“中国制造”么？“制造”换言之就是“加工”，只是单纯的劳动过程而没有自主的品牌和技术。而“中国制造”是在为品牌及技术的所有者最大限度地赚取利润。 
    谁拥有品牌，谁就有话语权，谁就有地位与形象，因此，“中国品牌”才是根本所在。“中国制造”的地位与形象能否提升，关键取决于“中国品牌”的地位与形象，“中国制造”必须升级为“中国品牌”才能使中国的经济地位得到显著提升。
    以涂料行业为例，多年来，中国品牌的地位与形象改善不多，目前还没有一个具有世界影响力的大品牌建立起来。不过，可喜的是，现在很多企业已经认识到了这个问题，纷纷开始重视自身的品牌建设、致力于技术创新、加强品牌宣传。
    有经济学家指出，当全世界都在看好中国、离不开中国和中国成为最重要的超级大国之一的时候，中国的国家品牌将获得历史性的放大和凸现，国家品牌就成为企业品牌最坚实的依托和背书。
    中国，必将成为下一轮世界名牌的集中出生地。在全世界都在探寻中国传统文化、利用中国元素、挖掘中国市场的时候，中国企业能够让“中国制造”走遍世界，也一定能够让“中国品牌”享誉全球。

来自:中国建设报